Dopo tanti anni di attività nel settore della produzione di spot radiofonici, una cosa posso affermare con cognizione di causa: se manca l'idea, manca lo spot. Se non ci sono elementi creativi è una, semplice comunicazione. Il pericolo che non venga ascoltato o il fatto che non ci si accorga di esso è dietro l'angolo. 

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GLI SPOT RADIOFONICI E L'OBIETTIVO DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA 

Il reale obiettivo di chi decide di realizzare una campagna pubblicitaria attraverso la radio dovrebbe essere posto nei termini dello sviluppo di un'idea che valorizzi il prodotto e sorprenda il suo potenziale consumatore: invece la poca attenzione che spesso viene data alla fase di preparazione di uno spot ne vanifica l'efficacia.

La sensazione è quella di avere sprecato un'opportunità e di non avere sfruttato a dovere la potenzialità del mezzo. Quando lo spot tende ad essere una sorta di comunicazione piatta e ridondante che affiancata in sequenza a tante altre della stessa forma non solo non si nota ma si confonde, abbiamo reso un servizio scadente al nostro cliente anche in presenza di voci importanti ed esperte.

La sfilza di dati siano essi interpretati da speaker professionisti o da dilettanti che registrano in velocità tante cose e informazioni inutili, mettono l'ascoltatore in una fase di ricezione passiva se non addirittura nella situazione di esserne infastidito. Ci sono aspetti economici e tecnici che portano sicuramente ad un uso più pratico che strategico dello spot radiofonico, ma un piccolo sforzo verso l'elaborazione di un'idea e la sua realizzazione appropriata sarebbe consigliabile proprio agli addetti ai lavori nell'interesse dei propri clienti.

Suggerire al titolare dell'azienda che decide di fare pubblicità nella vostra radio che è bene spendere qualcosa in più nella produzione dello spot con l'ausilio di creativi capaci e di voci adeguate alle finalità comunicative che il prodotto o il servizio si pone, dovrebbe essere il primo obiettivo dell'agente procacciatore o addetto alla vendita di spazi pubblicitari.

Non consideriamo le grandi aziende e i grandi budget delle multinazionali che utilizzano i media più importanti: il confronto non è proponibile ma gli spunti e i suggerimenti rapportati alle proprie dimensioni possono venire anche da lì: basta curiosare e attingere dai più bravi cercando di carpirne e capirne il metodo e l'approccio, anche in carenza di idee brillanti.

E se lo spot che stai per programmare fosse maggiormente se non totalmente separato dagli altri non lo si noterebbe di più? Se fosse essenziale e spogliato di elenchi di cose e numeri e indirizzi che oggi con il web non hanno più senso? Se poggiasse su una semplice idea invece di perdersi tra troppe frasi standard che lo confondono con quello precedente e successivo?

Rimango in ascolto in attesa di tornare sull'argomento. Lo spot che state per ascoltare non è uno spot e prima che possiate considerarlo tale vi dico ciao alla prossima.